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N做软文营销 企业要学学“猪坚强”网站首页建站资讯

来源:七彩魔方企业官网定制   阅读:502   时间:2012-07-14

  成都村民万兴明家的大肥猪,震后被埋废墟下36天后奇迹生还。社会各界呼吁不要把这头猪变成人们餐桌上的美味。据称,建川博物馆馆长樊建川用3008元将这头猪买下来,并为其取名“猪坚强”。

  坚持就是胜利。企业做软文营销宣传,学会坚持,做“猪坚强”。

  只要留心一下,我们不难发现,无论怎样重大、轰动的新闻,如果予以长期、持续的信息轰炸,一旦形成信息过载,人们的情绪就会由好奇、关注转化为厌烦和反感。而软文不一样,只要天天宣传,坚持下来,就会灌注人心,引发关注,产生购买力。

  我们常说软新闻营销,是公共关系与营销策略之间的一种巧妙结合,是以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播,最终目的是在于提高企业知名度和美誉度,从而达到促进产品销售或塑造企业品牌形象的效果。不同层面的新闻炒作应用会有不同的效果。

  美国管理学大师——彼得·德鲁克坚信,未来营销界将是以公关为导向的品牌传播时代。在他看来,任何新的品牌传播方案应该从新闻炒作入手,在达成公关宣传目标后,才转向广告等其他传播活动;新闻炒作能够为企业提供信誉度,进而在广告中创造可信度,两者的配合则可以让产品在市场中所向披靡。因此,某重程度上讲软文应学习新闻:贵在坚持。要天天反复的炒。

  但是,必须明白的是,新闻炒作的核心是新闻事件而不是广告语言,也就是说,炒作必须首先要有新闻,通过强化新闻要素,使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料,从而在不知不觉中影响受众,让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息,软文则不一样实际上他是变相的广告。

  坚持炒软文是好事情,但炒作是柄双刃剑,如果使用不当,很可能给自己带来极为不利甚至是灾难性的后果,而且由于其制造出来的巨大声势,这种后果所产生的影响也可以传递得更为深远。也正因此,在炒作过程中一定要避免过度造势不好,否则坚持就会让“猪坚强”成了“烤乳猪”。

  提升产品品牌是企业坚持做软文宣传的主要动力。因为只有首先唤起受众注意,让他们记住企业和产品,会更容易实现卖货的目的。产品开发期主要的注意力放在知名度上,它必须借助一定的炒作性新闻事件给大众留下不可磨灭的品牌印象。值得注意的是,一些个人或商家为了提高知名度,故意制造一些“丑闻”,要不得,软文不同新闻,反面炒作要不得,这样的“猪坚强”不学也罢。

  美誉度是指社会、媒体、公众的肯定性和赞誉性的评价程度,对企业和产品而言,美誉度往往是指公众对其质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价。相对于知名度目标来说,美誉度是更高层次的目标要求。知名度目标达成后,最重要的就是美誉度目标了。