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N网络炒作 策划性网络传播推广计划网站首页建站资讯

来源:七彩魔方企业官网定制   阅读:707   时间:2012-08-02

  什么是网络炒作?简而言之,网络炒作就是网络事件营销,又称网络策划性传播推广。具体说来就是利用网络这个传播媒体,通过网络推手或者幕后人,对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应,另一方面是反面效应。从而引起网友的关注和讨论来增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有芙蓉姐姐、二月丫头、犀利哥、凤姐、兽兽等。

  我们这个时代,是一个注意力经济时代,对于那些不知名的品牌,要想迅速成名,必须去借助社会热点事件、名人等,形成人们和媒体关注的“社会话题”。只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应,结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。

  网络炒作是一个新兴事物,在这样一个互联网时代,随着网络的发展,的确给事件营销即炒作带来了无限的商机。但是,任何事物都有其发展规律和生命周期,网络炒作也是如此,如何提升网络炒作的发展空间,确保网络炒作能长远发展,我们需要从网络的优势来分析和寻找解决之道。网络炒作的优势有以下几个方面。

  1、传播速度更快。传统媒体的信息来源渠道相对狭窄,受众范围不确定,受时间、空间的限制较大。互联网传播与传统的媒体传播相比,它省去了许多环节,大大提高了时效性,事件营销能及时地、迅速地、不受空间限制地传播出去;

  2、传播渠道更广。互联网能让事件营销传播更容易被转载,只要该事件营销的新闻价值够大,就能吸引更多的人来关注,并且能吸引更多的网站编辑来转发,那么新闻很快就会传遍整个世界,而传统媒体一般的转载率是很低的。

  3、方便信息的收集、统计、分析。网络上可以跟踪浏览者的行动,通过统计数据,准确把握受众信息。

  4、事件传播互动性更强。只有互联网才能提供给读者广泛参与,发表意见,达到互动评论的效果,传统媒体只能一味地让读者看和听,读者有意见则无法当场参与互动,事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的,这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议,并且把事件再传播出去,从而达到事半功倍的效果。

  网络上重要的不仅是我们告诉网民是什么,而是我们要回应网民什么,一千万的发布不如一千万的点击,一千万的点击不如一千万网民的参与讨论,互动性这才是做网络宣传、做网络公关、网上推广最重要的一点。这是网络炒作必须坚持的基本原则,也是其生存发展之道。